意大利高端户外生活方式品牌DUVETICA近期宣布正式进军我国线下市场，并于8月份在上海、杭州、青岛、西安以及长春等五座城市开设了精品店。2020年9月，DUVETICA首次进入中国市场并开设了天猫旗舰店。这个品牌由Moncler前首席执行官Giampiero Vagliano与设计师Stefano Rovoletto于2002年在意大利米兰创立，并于2018年加入了国际时尚集团FF。其标志性产品是强调多彩与个性化的羽绒时装。尽管王菲、刘昊然、李东旭等多个知名艺人曾“上身”，但DUVETICA在我国仍属小众品牌。

随着户外生活方式如滑雪、登山徒步、钓鱼、Citywalk等逐渐流行，户外时尚也成为了热门消费趋势。过去，主打精致、奢华的消费风潮已经过时，取而代之的是集功能、舒适与时尚为一体的“新中产装备”。小红书上流行的“拿沪签”说法，反映出上海作为国际时尚都市，其生活方式在一定程度上能代表中国甚至全球最新的潮流风向。

户外时尚在全球范围内风靡，并被作为一种“社交货币”迅速出圈。新诞生的英文词汇「Gorpcore」就是指这种受户外风格影响的时装设计，它源自于徒步者为保持体力而携带的葡萄干和花生等高热量零食，与core（指系统或规则）进行词根连接。

相较于欧美国家，我国户外活动的渗透率较低。以露营为例，尽管近年来普适性和热门度都相对较高，但中国露营人口的渗透率仅约为5%，而美国、日本则超过10%。这表明我国户外市场仍有巨大的成长空间，有望带动相关产业的高速发展，如户外时尚。

市场研究机构Allied Market Research报告显示，到2025年，全球户外运动服装市场预计将达到171.54亿美元，从2018年到2025年的复合年增长率为4.1%。从地区来看，虽然北美曾主导户外运动服饰市场，但亚太地区仍是全球增长最快的地区市场之一。随着疫情的放开，越来越多的人走出户外，消费者也开始将目光投向户外时尚品牌。

例如，始祖鸟作为“户外界的爱马仕”，曾经是“内行人喜欢，外行人嫌丑且贵”的小众品牌，2018年门店年销售额仅有二、三百万，品牌会员人数仅有4000。然而，如今始祖鸟将门店开设在核心城市的黄金商圈，即使单价高达大几千甚至上万，也经常被抢购一空，更有爱好者称其为“理财产品”。

同时，许多进入我国已久的户外品牌开始受到关注，如The North Face北面、Patagonia、Columbia等，以及像DUVETICA、Freitag等尚未涉足我国市场的新老品牌也开始进军我国。此外，李宁、安踏等运动服饰品牌也推出了户外产品支线，谁都不愿错过这个庞大的蓝海市场。