△由上向下依次为：湖北站、浙江站、云南站。

一是塑格局：产品再造、流程再造、平台再造。随着《平安行》宣传方式的不断演进，让品牌走向地方的双向需求也越来越明显。

今年地方交管宣传部门不再只做“原料供货商”，而是将原有的12.2交通宣传活动资源整合，与《平安行》的品牌有效嫁接，让渡中央厨房的品牌效应和“拿手菜”，与各地的优势交通宣传资源互为支援，打造了一桌中央厨房与地方特色相结合的视听盛宴。最终形成了“宣传有声、推广有势、百姓受益”的多赢局面。

二是强阵容：要“掷地有声”，也要“遍地开花”。此次《平安行》17个地方站不仅宣传落到实处，更“掷地有声”——

西藏自治区党委常委、政法委书记何文浩，黑龙江省副省长、公安厅党委书记、公安厅厅长毕宝文，吉林省副省长、省公安厅厅长刘金波，天津市副市长、市公安局局长董家禄，海南省副省长、公安厅厅长范华平，山东省副省长、公安厅厅长孙立等各省厅局级领导、主要负责人及相关单位主要领导出席了当地《平安行》活动。参与规格之高，组织协调之到位，充分体现了各省对交通安全宣传工作的重视程度。

通过省、市、县三级联动、全警动员、全民动员，各地方站将《平安行》活动声势浩大地开展。同时，几乎每一个地方站都积极联合了各省宣传部、文明办、教育厅、交通运输厅、应急管理厅、网信办等多部门共同参与，增进了交通安全宣传的横向合作、支持力度和影响力。

三是超链接：内部可打通、外部可聚合。为切实扩大《平安行》传播力度，各地方分站积极央级媒体地方站、省级主流媒体密切合作，依托电视、广播、报纸、“双微”、直播等多个平台、多种形式，切实将《平安行》分站推而广之。如：

广西站晚会录制当天，邀请了新华社广西记者站、中央人民广播电台、等二十几家省、市级主流媒体的近50名记者到现场进行宣传报道，并通过交警“双微”、广西云、网易新闻等网络媒体进行直播；

湖南站主题晚会录制完成后，联合省内30余家媒体进行报道等，将宣传的声音，最大化传播。

同时，各地积极聚合外部优势资源，因势利导，拓宽宣传辐射面和角度。各地除了对重点宣传对象，如中小学生、外卖骑手、快递员、驾校、运输企业等开展活动或邀请参加节目录制，还进一步拓展思路，联合更多社会力量助力宣传。如：

广东站则邀请到了香港交通安全队副总监和安全队代表，并邀请南方报业传媒集团、广东广播电视台、腾讯、高德等11家单位成立广东省交通安全宣传公益联盟，进一步扩大声势和影响力。

四是接地气：形式多样，落地生根。《平安行》17个地方站采取了晚会、地面活动等丰富多彩的形式。

在湖北黄鹤楼前，在西藏布达拉宫下，在杭州西湖边，在外卖小哥、快递骑手的送货箱上，在深夜行人手臂的反光带上，都能看到《平安行》的印记，让安全理念不断在人们出行的各个细节中，反复强化，深入人心。

海南、河北、湖南等地采取以地面活动主体内容的分站，花心思、想办法，用特色形式吸引市民参与。如：

天津站引入了VR游戏互动体验、醉驾模拟体验等新型手段，寓教于乐、直观生动。并在现场设置文明志愿者招募处，引导公民共同投入文明交通建设的行列中，提升了百姓对文明交通理念的参与度和贡献度；

浙江站选址在西湖景区旁，除了活动现场唯美，更吸引了广大游客参与其中，扩大宣传效果。

广西站邀请了交通志愿者代表、学生代表、网友代表等社会各界人士一千余人到现场观看晚会；

湖北站突破场地限制，将晚会场地选择在湖北地标建筑黄鹤楼举办，现场灯光秀与两江四岸的夜色美景相融，带给人们美轮美奂的视觉享受；

海南站与省电视台联合，晚会现场直播；

新疆站则在利用当地电视台、网络的基础上，协调楼宇电视，播出《平安行》分站节目内容……

容纳各地方智慧与心血的创新传播，既是一次实践练兵，也给彼此以启发和助力。

五是聚人气：主题鲜明，效果明显。

《平安行·2018》首次联合中央文明办二局共同主办，引入更多与百姓出行细节、文明习惯有关的内容，不仅有正面倡导，也有反面警示。有百姓正能量，也有交警的感人故事，特色鲜明。

西藏公安厅党委副书记、常务副厅长吕涛对《平安行·2018》西藏站批示：“这次主题宣传活动在部交管局的有力指导和厅党委的坚强领导下，全警动员，重点突出，取得很好的宣传效果。”

山东青岛开发区交警在分站活动结束后表示：央视舞台给了地方站活动很强的指导性。这样的宣传形式应该坚持下去，促进广大交通参与者自觉遵守交通法律法规。只有全社会大力养成“守法光荣、违法可耻”的社会公德，才能规范人们的交通行为，营造安全、有序、文明的交通环境。

从“互慧”到“互惠”，从“地方小厨”到“地方主厨”，由公安部交管局与央视社会与法频道共同孕育的《平安行》这块“金字招牌”，已经不再仅仅局限于央视舞台，也逐渐成为了省、市、县、乡……各级交通安全宣传的口碑平台，未来，它更将会是每一位道路交通参与者心中，时时刻刻的提醒。

作者|央视社会与法频道赵红梅、李炜